Cel kampanii
Klient zlecił nam przeprowadzenie kampanii wizerunkowej nowego modelu słuchawek mobilnych od holenderskiego producenta Fresh ‘n Rebel. Naszym zadaniem było zaprezentowanie ich jako doskonale zbalansowanej propozycji dla fanów dobrego sprzętu audio i ciekawego, odważnego designu. Omawiany model spokojnie można określić jako flagowca tej marki.
Premiera słuchawek rozegrała się we wrześniu 2025 r. i jest to rozwinięcie modelu sprzed roku, który został wzbogacony o szereg istotnych funkcji. Olbrzymia bateria zapewnia ponad 100 godzin odsłuchu na jednym ładowaniu, co jest ewenementem w branży. Nie mogło tu również zabraknąć adaptacyjnej hybrydowej aktywnej redukcji szumów, trybu dźwięków otoczenia (przejrzystości) i wielopunktowego połączenia Bluetooth. Istotną nowością jest też obsługa dwóch aplikacji – My Sound App i Audiodo Personal Sound, umożlwiających szeroki zakres personalizacji ustawień dźwięku. Nie bez znacznie pozostaje wybór spośród aż sześciu fantazyjnych wariacji kolorystycznych.
Działania
Na początek napisaliśmy notkę prasową o premierze słuchawek na podstawie otrzymanej specyfikacji technicznej, z bogatą paletą zdjęć packshotowych oraz lifestyle. Wybraliśmy najważniejsze i najpopularniejsze media o profilu technologicznym oraz lifestyle i wysłaliśmy materiały prasowe szeroko ławą, w niejednym przypadku równolegle zagajając kontakt telefonicznie z wybranymi dziennikarzami.
Napisaliśmy również artykuł kontekstowy pt. „Usłysz więcej przy niższej głośności. Efekty dźwiękowe w słuchawkach, które są ważne jesienią”. Dotyczył on tego, jak ważne dla zdrowego słuchu w słuchawkach mobilnych są pasywna izolacja szumu, aktywna adaptacyjna hybrydowa redukcja hałasu i eliminacja szumu wiatru – wszystko na przykładzie modelu Fresh ‘n Rebel Clam Ace 2, gdyż dysponuje on właśnie takimi rozwiązaniami. Kolejnym podobnym artykułem była notka pt. „Wygoda priorytetem! Zabierz na wycieczkę słuchawki – najlepiej takie, które grają 100 godzin na jednym ładowaniu baterii”. Jej bohaterem ponownie zostały słuchawki Clam Ace 2. Oba materiały wysłaliśmy do starannie wybranych redakcji technologicznych, które regularnie publikują tego typu poradniki i dla czytelników których taki dobór tematyki byłby wartościowy.
Następnie porozumieliśmy się z wyselekcjonowanymi największymi redakcjami technologicznymi i wysłaliśmy model Clam Ace 2 do gruntownych testów. Na końcu poprosiliśmy klienta o przesłanie nam kilku sztuk słuchawek bezpośrednio z Holandii, a po ich odbiorze przesłaliśmy je testerom wraz z briefem oraz wszystkimi niezbędnymi materiałami prasowymi, wyjaśniającymi wszelkie niezbędne aspekty techniczne.
Efekty
Wisienką na torcie był news o samej premierze słuchawek. W wyniku kampanii promocyjnej na portalach technologicznych i lifestyle ukazało się łącznie 18 publikacji o łącznym zasięgu 44 milionów odsłon. Z najważniejszych warto wymienić: najpopularniejszy w grupie tech polski serwis Telepolis (średnio 9,7 mln odsłon miesięcznie), ITHardware (1 mln zasięgu), Instalki (1,1 mln zasięgu), RTVManiak (365 K zasięgu), Magazyn Ceneo (220 K zasięgu), DlaStudenta (200 K zasięgu), WhatNext (27 K), CoNowego (31,5 K zasięgu) i Appleworld (16 K zasięgu).
W przypadku dwóch kontekstowych notek prasowych ukazały się w sumie 22 publikacje o sumarycznym zasięgu 1,3 mln odsłon.
A testy? Proszę bardzo, w tej kwestii zsumowany zasięg czterech publikacji wyniósł ponad 15 mln odsłon. Wymieńmy te najbardziej znaczące. „Poznajcie Fresh ‘n Rebel Clam Ace 2. To słuchawki, które przekroczyły moje oczekiwania” – zatytułowała swój artykuł dziennikarka Android.com.pl, . Zrobiły też niezwykle pozytywne wrażenie w teście na portalu ITHardware.pl. Zaowocowało to wyróżnieniami za design, a autor ogłosił, że „to lifestylowa propozycja dla osób, które cenią sobie estetykę, wygodę i nie chcą codziennie pamiętać o ładowaniu.” Podobnie prezentuje się sytuacja w przypadku testów na Instalkach z tytułem „Niespodzianka w wygórowanej cenie” oraz RTVManiak, którego redakcja zdecydowała się dać słuchawkom wyróżnienie pt „Dobry zakup”.
English 
Polish