Hama i Ecovacs na targach IFA 2025
Hama i Ecovacs na targach IFA 2025
Cel kampanii
Chcemy utrwalić w świadomości konsumentów obraz marki Hama jako producenta sprytnych, praktycznych akcesoriów — szczególnie z obszaru GSM — zgodnie z filozofią naszego klienta. Równolegle zależy nam na podniesieniu zaufania do brandu i produktów poprzez ich atrakcyjną, rzetelną ekspozycję w rozpoznawalnych, opiniotwórczych i starannie dobranych mediach. Renoma medium i jego wiarygodność wprost wpływają na decyzje zakupowe, dotyczące produktów z konkretnym logotypem. Kluczowym elementem są także wizyty na stoisku podczas największych w Europie (i jednych z największych na świecie) targów technologicznych IFA w Berlinie, które rozgrywały się od 5 do 9 września.
Dlatego zaplanowaliśmy szeroką komunikację do dziennikarzy technologicznych o premierach, które marka Hama pokaże na 101 edycji targów. Najskuteczniejszą drogą jest wcześniejsze, szczegółowe zapowiedzenie tego, co wydarzy się na stoisku i dlaczego warto tam zajrzeć. Kolejne kroki to osobiste zaproszenia dla redakcji, oprowadzanie po ekspozycji i wspólne — wraz z przedstawicielami polskiego oddziału Hama — omówienie wybranych produktów, linii asortymentowych oraz planów marki. Aby wszystko przebiegło bez zarzutu, pojawiliśmy się na miejscu z wyprzedzeniem, by samodzielnie zapoznać się z nowościami w portfolio producenta.
Podobny plan mieliśmy wobec producenta robotów sprzątających, szturmem zdobywającego kolejne lokalne rynki – Ecovacs. W tym przypadku promowaliśmy dwa najnowsze modele, które miały światową premierę w pierwszej połowie września 2025 r. na IFA właśnie – robota sprzątająco-mopującego Deebot X11 i do mycia okien Winbot W2S. Poszliśmy tym samym PR-owym tropem jak w przypadku Hamy, zapraszając na stoisko dziennikarzy oraz korzystając z pomocy i merytorycznego wsparcia przedstawicieli z siedziby w Chinach, a także portugalskiego oddziału. Wszystkie rozmowy siłą rzeczy przebiegały po angielsku.
Działania
Na cztery tygodnie przed startem IFA przygotowaliśmy listę dziennikarzy technologicznych, planujących pojawić się na targach. Zebraliśmy komplet kluczowych informacji o premierach Hama na rynek polski: smart ringi, składane ładowarki GaN i ze zwijanym kablem, opaski typu payband, ładowarki indukcyjne, supermocne powerbanki ładujące z mocą do 200 W, słuchawki nauszne Bluetooth z funkcjami AI czy nieżółknące etui do smartfonów z ochroną ekranu. Następnie swoim zwyczajem, bez chwili zwłoki, przeszliśmy do ofensywy: maile, telefony i konsekwentna komunikacja o tym, co czeka na stoisku Hama — łącznie z atrakcjami — oraz umawianie konkretnych dat i godzin na wizyty przedstawicieli redakcji.
Efekt? Zgodnie z planem, w pierwszy i drugi dzień targów odwiedziło nas 22 dziennikarzy i influencerów z branży tech z łącznie 16 redakcji czy kanałów influencerskich. Poza oprowadzaniem i merytorycznymi rozmowami czekała na nich chwila wytchnienia przy poczęstunku (wursty, precle czy ciasta niezawodnie ładują ludzką energię jak najlepszy powerbank smartfon) i orzeźwiających napojach.
A co z Ecovacs? Skupiliśmy się na wspomnianych wyżej dwóch nowych robotach oraz autonomicznych kosiarkach z serii GOAT. Tutaj bilans wypada następująco: stoisko w innej hali odwiedziło 10 dziennikarzy i influencerów z w sumie 6 redakcji lub kanałów influencerskich.
Efekty
W sieci w przypadku marki Hama ukazało się łącznie 25 publikacji, z czego 10 były to zapowiedzi premier na stoisku, a pozostałe to dłuższe lub krótsze relacje w formie pisanej czy też wideo. Spośród największych wymieńmy: Telepolis.pl (8,8 mln OTS – średnia liczba odsłon miesięcznie), Android.com.pl (2 mln), Instalki.pl (750,7 K), Tabletowo.pl (440 K, również na kanale na YouTube, 47,6 K), GSMManiak.pl (2,3 mln), ITHardware.pl (947,8 K), a także kanale na YouTube Technostrefa (1,09 mln),
Natomiast rezultat w Ecovacs również wygląda imponująco. Ukazało się sumarycznie 9 publikacji, były to same relacje ze stoiska. Warto wspomnieć chociażby o Telepolis.pl (8,8 mln OTS), Spider’s Web (6,9 mln, również na TikToku – 12,5 K – czy YouTube, 159 K), Instalki.pl (750,7 K, także na TikToku, 141 K), AGDManiak.pl (191,7 K) oraz na ITHardware.pl w relacji na Facebooku (26 K).
How to make a campaign for a consumer brand with influencers on TikTok?
Cel kampanii
Do współpracy z influencerami nie trzeba przekonywać żadnego klienta, o czym wiemy jak mało kto. Na przestrzeni lat zrealizowaliśmy wiele akcji razem z różnymi osobistościami internetowymi na Instagramie, YouTubie, Facebooku czy różnych blogach. Ale co z TikTokiem? Niektórzy klienci sądzą, że ich grupa docelowa nie bywa na TikTok’u (błąd!) oraz w tak krótkiej formie wideo nie sposób zmieścić skupić się na ważnych Unique Selling Points promowanych produktów. (maksymalnie 2 minuty)
Wszelkie te obawy są zupełnie niepotrzebne, co udowodniliśmy owocną współpracą z globalnym gigantem, czyli marką Burger King. Otrzymaliśmy zadanie – wybrać twórców dopasowanych do grupy docelowej klienta, którzy zwrócą uwagę odbiorcow na polski profil marki. Ale to nie wszystko! Twórcy musieli pokazać markę poprzez swoją pasję i nieszablonowe zainteresowania. Zgodnie z ethosem marki klienta “Have it your way”.
Działania
Zrobiliśmy szeroki research, by znaleźć młodych twórców, parających się rękodziełem, ale też z odpowiednim zasięgiem oraz zaangażowaną publiką. Wybór padł na cztery osoby: tworzący stoły z żywicy epoksydowej Dan Makes Stuff (Daniel Otfinowski, 25,3 K obserwujących), sylwiaamigirumi (116,9 K obserwujących), specjalistka od szydełkowanych pluszaków i postaci, Ulepianka (23,8 K obserwujących), tworzące miniaturowe cuda z modeliny, a także znany z lifestyle’owych treści Emilman33. Absolutnie nietypową, dodatkową akcję wpisującą się w ten trend zrealizował za naszym pośrednictwem znany influencer z branży IT – Zmaslo. Wybrał się do restauracji, by pokazać kiosk do zamawiania dań jako komputer pc. Co więcej – skoro to komputer, to sprawdził jego możliwości gamingowe w topowych tytułach gier AAA. Film na TikTok był składową większej akcji zawierającej dłuższą prezentację na YT, krótszą na YT shorts i właśnie TikTik’u.
Z każdym twórcą ustaliliśmy warunki współpracy, scenariusz nagrania, horyzont czasowy i harmonogram poszczególnych etapów pracy. Na początku każdy dostał też briefa z założeniami projektu.
Efekty
Na pierwszy ogień poszła Ulepianka. Stworzyła jedynego w swoim rodzaju miniaturowego Whoppera z modeliny w eleganckiej firmowej owijce. Zaakceptowane nagranie w takiej formie trafiło na jej tiktokowy profil, wykręcając wynik 25,5 K wyświetleń.
A Dan Makes Stuff? Tu wybór mógł być tylko jeden – taca na burgery! Przygotował okrągłą, ruchomą dębową tacę o średnicy 35 cm z wypalonym laserowo logo Buger Kinga na środku, zalanym żywicą w kolorach marki. Film został opublikowany na profilu i dobił do wyniku 44,6 K wyświetleń.
Sylwiaamigurumi przygotowała projekt szydełkowanego Whoppera – wielkiej poduszki. Zmontowała filmik, na którym w rytm dynamicznej muzyki tłumaczy, jak krok po kroku powstawał wyszywany ogromny burger. Na końcu bierze soczystego kęsa oryginalnej kanapki. Wideo trafiło na jej Tiktoka, nabijając 41,2 K wyświetleń. To jednak nie koniec, gdyż kilka tygodni później wrzuciła wideo z serii „making of” o kulisach wyszywania burgera z różnymi ciekawostkami. Jednocześnie na swoim profilu na TikToku Burger King ogłosił konkurs z szydełkowanym burgerem od Sylwii do wygrania, który cieszył się sporą popularnością. Na końcu zadbaliśmy o wysyłkę nagrody do zwycięzcy.
Świetne efekty udało się też uzyskać przy walentynkowej współpracy z TikTokerem Emilman33 (46,2 K obserwujących), publikującym lifestylowe’ filmiki o relacjach męsko-damskich i poradniki dla mężczyzn, jak zachowywać się jak dżentelmen. Emil zabrał swoją partnerkę , Milenę Sadowską (Miss Polonia 2018), na romantyczną randkę do nietypowego miejsca, czyli… restauracji Burger King. Takie wideo trafiło na profil Emila, ale jako współdzielone także na tiktokowy profil Mileny. Razem nabili 175,5 K wyświetleń w 3 dni! Opublikowana równocześnie na koncie Emila na Instagramie rolka na temat tej randki zaliczyła też świetny wynik.
Ostatnim omawianym influencerem był Łukasz vel Zmaslo. Jego wizyta w restauracji (po godzinach), która obejmowała omówienie jak działa kiosk, czyli min-pc oraz pokazanie rozgrywki w tak kultowe gry jak Minecraft, Wiedźmin, Counter Strike czy Cyberpunk 2077 Akcja wprawiła w osłupienie oraz ekscytacje jego widzów, a film osiągnął efekt niemal viralowy w postaci 973.6 tys wyświetleń , 61.5 tys lajków, 639 komentarzy, 6276 zapisów.
GeForce RTX GPUs accelerate AI applications
Wyzwanie
Firma NVIDIA zleciła nam przygotowanie artykułów przedstawiających wykorzystanie rdzeni Tensor w kartach graficznych GeForce RTX z serii 40 do akceleracji aplikacji wspieranych przez AI. Karty GeForce RTX w komputerach stacjonarnych i laptopach oferują nie tylko ogromną surową wydajność w grach oraz aplikacjach kreatywnych, ale dzięki dedykowanym rdzeniom Tensor zapewniają również dodatkowe przyspieszenie w zastosowaniach opartych na sztucznej inteligencji. Dotąd media rzadko zajmowały się wątkiem, ponieważ brakowało sprecyzowanych procedur testowych, a i sama tematyka jest bardzo świeża.
Cel kampanii
Zaprezentowanie kart graficznych GeForce RTX z serii 40 firmy NVIDIA jako idealnych rozwiązań dla użytkowników, którzy używają aplikacji kreatywnych wykorzystujących AI. Zwrócenie uwagi nie tylko na ich wysoką wydajność w tradycyjnych zastosowaniach, ale również możliwość przyspieszenia działania różnego rodzaju programów graficznych dzięki dedykowanym rdzeniom Tensor. Budowanie świadomości na temat akceleracji zastosowań AI nie tylko przez superkomputery dostępne w chmurze, ale również domowe komputery. Zwrócenie uwagi na produkty dostępne u partnera NVIDIA, firmy Komputronik.
Narzędzia i działanie
Wybraliśmy media biorąc pod uwagę ich dotarcie do szerokiego grona czytelników (Spidersweb), różnorodność tematyki poruszanej przez medium (Telepolis) oraz wysoką specjalizację medium i jego czytelników (IThardware.pl) Zaaranżowaliśmy publikacje w postaci poradników prezentujących różnego rodzaju aplikacje wykorzystujące AI i działające szybciej dzięki akceleracji kart graficznych. Przekazaliśmy dziennikarzom materiały dotyczące użycia rdzeni Tensor w kartach graficznych GeForce RTX do zastosowań AI oraz przewodniki dotyczące wykorzystania akceleracji w poszczególnych aplikacjach kreatywnych. Pomagaliśmy w doborze opisywanych aplikacji, a także dołączyliśmy informacje odnośnie możliwości zakupu produktów, promując internetową witrynę partnera.
Efekty
Rezultatem zrealizowanego przez nas projektu były trzy publikacje o łącznym zasięgu wynoszącym 16 mln OTS. Poradniki zaprezentowały szereg aplikacji wykorzystujących AI i akcelerowanych przez karty graficzne NVIDIA GeForce RTX z serii 40. Czytelnicy zapoznali się z korzyściami możliwymi do osiągnięcia w takich programach jak NVIDIA Broadcast, NVIDIA Canvas, ON1 Resize AI, Blender, a także wykorzystaniu funkcji RTX Video Super Resolution oraz generowaniu obrazów bazujących na modelu Stable Diffusion. Artykuły zostały opublikowane przez portale Spider’s Web, ITHardware oraz Telepolis.
Promotional campaign of equipment brands Njord by Elements, Xtorm and Linq by Elements
Cel kampanii
Zbudować wizerunek marek należących do holenderskiej grupy Telco. Do tej grupy należy firma Njord by Elements, specjalizująca się w produkcji designerskich i wysokojakościowych etui na produkty Apple: słuchawek AirPods, zegarków Apple Watch i iPhone’ów. Szczególnie uwagę zwracają te ostatnie, wykonane ze skóry łososia islandzkiego, zamszu, tkaniny i plastiku GRS. Kolejną marką premium jest Xtorm, mający w swojej ofercie cenione na rynku powerbanki, ładowarki i stacje ładujące (w tym solarne), a także kable. Ostatnią marką jest Linq by Elements, która oferuje szerg akcesoriów komputerowych, takich jak wielofunkcyjne multiporty, kable i różnego rodzaju adaptery.
W każdym przypadku skupiliśmy się na podkreślaniu Unique Selling Points szerokiego portfolio wymienionych wyżej produktów, na czele z ich unikatową stylistyką, funkcjonalnością, jakością, trwałością i ekologią.
Normal 0 21 false false false PL X-NONE X-NONE
Działania
Skupiliśmy się na serii newsowych notek prasowych o premierach poszczególnych produktów i serii testów, zarówno sprzętów premierowych, jak i nieco starszych. Z myślą o jasno sprecyzowanym przekazie starannie wyselekcjonowaliśmy media technologiczne, głównie portale, które piszą na co dzień o tej tematyce. Dodatkowo zdecydowaliśmy się promować akcesoria poprzez YouTuberów, gdyż niektóre z nich okazały się bardzo atrakcyjne do pokazania w formie wideo. Za każdym razem dostarczyliśmy dziennikarzom komplet niezbędnych informacji na temat produktów. Szczególnym wyzwaniem była premiera etui Njord na iPhone’y 15, która musiała być sprzężone ze światową premierą we wrześniu 2023 r. najnowszej generacji smartfona Apple. Liczył się więc czas, ale też wiedza o tym, które redakcje i jacy konkretni dziennikarze zamierzają zaopatrzyć się w iPhone’a 15 i wziąć go na warsztat.
Normal 0 21 false false false PL X-NONE X-NONE
Efekty
W ciągu 10 miesięcy ukazało się 145 publikacji o produktach z grupy Telco. Pokrowce Njord by Elements były opisywane w formie newsa np. na portalu Telepolis (OTS 8,1 mln) i tamże testowane, a także w serwisie Antyweb (OTS 2,8 mln). Z kolei paski do AppleWatch opisywał w swoim teście portal MyApple (OTS 317 K). O premierze futerałów na iPhone’y pisały też m.in. redakcje Applemobile (OTS 19 K) i GSMManiak (OTS 2,9 mln).
Nasze artykuły i newsy nt produktów Xtorm przez nas napisane przełożyły się na publikacje w topowych mediach m.in. Business Insider (OTS 33,5 mln), Telepolis, Instalki (OTS 1,6 mln), Benchmark (OTS 3,4 mln) czy Magazyn Ceneo (OTS 0,65 mln). Natomiast testy tych gadżetów ukazały się topowych serwisach o tej tematyce np. Android (OTS 4,1 mln, także na kanale na YouTubie tej redakcji, OTS 50,1 K) i Benchmark , czy na kanałach YouTube Gracze i Testerzy (OTS 54,2 K) , kanale na YT Offtech (OTS 2 K) oraz w kultowym kwartalniku gamingowym „CD-Action” (OTS 35 K).
Z kolei publikacje nt nowości produktowych od Linq by Elements dzięki nam ukazały się na takich stronach jak Benchmark, Scroll Morele Net (OTS 200 K), IT Hardware (OTS 1,2 mln) i AppleWorld (OTS 16 K). Z najważniejszych testów warto wymienić te na Telepolis, Benchmark i stronie głównej Interia.pl (OTS 181 mln).
Launch and test campaign of new Ecovacs T20 Omni and N10 Plus cleaning and mopping robots
Szeroko rozumiane sprzątanie to podstawowy element pracy PR-owca i marketingowca, ale raczej w ujęciu metaforycznym. My np. codziennie dbamy o porządkowanie wiedzy odbiorców przekazu o naszym kliencie, jego produktach i działaniach oraz strumienia informacji o wszelkich aktualnościach.Często trzeba też sprzątać wizerunkowy bałagan, spowodowany przez czynniki niezależne zarówno od klienta, jak i od nas. W naszym przypadku sprzątanie przybiera jednak również formę dosłowną, zwłaszcza gdy mowa o marce Ecovacs – światowym liderze w produkcji samobieżnych odkurzaczy. Roboty z jego logo znajdują się w wyłącznej dystrybucji firmy Hama, jednego z naszych klientów.I tak oto na początku lata 2023 r. stanęło przed nami ambitne zadanie wypromowania dwóch modeli robotów. Ecovacs Deebot T20 Omni to pierwszy taki topowy odkurzacz z opcją samoczynnego mycia mopa gorącą wodą w stacji ładującej, automatycznym podnoszenie mopa na dywanach i ogromną siłą ssania do 6000 Pa. Z kolei jego nowszy i bardziej budżetowy kuzyn Deebot N10Plus to propozycja ze średniej półki cenowej, zaopatrzona w dołączoną stację ładująca i wszystkie niezbędne zdobycze technologiczne współczesnej domowej robotyki.
Cel kampanii
poinformować dziennikarzy, influencerów oraz ich widownię o premierze obu robotów. Zadaniem najważniejszym było zaprezentować ich Unique Selling Points, sposoby działania, unikatowe rozwiązania technologiczno-konstrukcyjne oraz wszelkie atuty i przewagi nad konkurencją.
Działania
Oprócz dwóch wyjątków (portale ITHardware i Spider’s Web) wybraliśmy formę serii wideotestów na YouTubie, wspartych w pojedynczych przypadkach przez artykuły online oraz materiały zajawkowe na TikToku. Bazując na grupie docelowej, zasięgu i naszych wyrobionych latami kontaktach, wyselekcjonowaliśmy starannie listę doświadczonych w testach wideo dziennikarzy oraz influencerów. Skontaktowaliśmy się z nimi, uzgodniliśmy formę oraz wszelkie szczegóły testowania, wraz z harmonogramem wysyłki obu robotów, opublikowania materiałów oraz odbioru sprzętu po wykonaniu testu. Dostarczyliśmy im też wszelkie materiały prasowe i dodatkowe niezbędne informacje.
Sytuacja była na tyle skomplikowana, gdyż dysponowaliśmy ograniczoną liczbą egzemplarzy testowych i trzeba było odpowiednio nimi rotować, w koordynacji z poszczególnymi dziennikarzami. Deadline? Koniec października.
Efekty
W sieci w ciągu 6 miesięcy (czerwiec-listopad) ukazało się łącznie 15 testów modeli Ecovacs Deebot T20 Omni i N10 Plus. W tym na tak czołowych kanałach na YouTubie i portalach jak Benchmark (63,6 k subskrybentów na YT), Antyweb (58 K subskrybentów), Videotesty (226 K subskrybentów), Technostrefa (892 K), Rootblog (34,9 K), Mateusz Krawczyk (416 K), BezPrzepłacania (13,1 K), a także na portalach Spider’s Web (średnio łącznie 5 mln odsłon miesięcznie), ITHardware (800 K) oraz w tygodniku „Do Rzeczy” (nakład 32 K) i na portalu DoRzeczy.pl (średnio 9 mln odsłon miesięcznie). Warto dodać, że redakcja Videotesty przyznała modelowi N10 Plus wyróżnienie – znaczek Praktyczność, zaś Benchmark i IT Hardware przyznały obu testowanym modelom robota nagrody. Pierwsza oznaczenia „Dobry Produkt”, a druga w aż trzech kategoriach: Jakość, Innowacyjność i Rekomendacja.
Hama na targach IFA 2024
Cel kampanii
Ugruntowanie pozytywnego wizerunku marki wśród konsumentów, jako producenta „sprytnych akcesoriów” do wszystkiego, ale z naciskiem na gadżety GSM, zgodnie z dewizą klienta. Bezpośrednim celem jest też wzmocnienie zaufania do marki i produktów poprzez pozytywne pokazanie ich w opiniotwórczych, rozpoznawalnych powszechnie i starannie wybranych mediach. Zaufanie do medium i jego rzetelności przekłada się przecież w prosty sposób na decyzje konsumenckie odnośnie do produktów z konkretnym logo. Wizyty na stoisku na największych targach technologicznych w Europie (i jednych z największych w świecie).
Dlatego nasz plan zakładał, by szeroko poinformować dziennikarzy branży technologicznej o prezentowanych na jubileuszowych targach IFA (to już setna edycja imprezy!) nowościach na stoisku marki Hama. A przecież nie ma lepszego sposobu niż wcześniej zapowiedzieć im szczegółowo, co się tam będzie działo i dlaczego warto je odwiedzić. Dalsze punkty naszego planu to zaprosić przedstawicieli mediów na miejsce, oprowadzić po stoisku i razem z przedstawicielami polskiego oddziału marki Hama opowiedzieć o wybranych produktach, grupach produktowych i planach marki. Aby wszystko zostało zorganizowane na najwyższym poziomie, zjawiliśmy się na targach osobiście odpowiednio wcześniej, by sami móc zaznajomić się z nowościami w portfolio producenta.
Działania
Już na miesiąc przed targami wyselekcjonowaliśmy dziennikarzy, zajmujących się tematyką technologiczną, którzy wybierają się na targi IFA. Następnie zgromadziliśmy wszelkie najważniejsze informacje o planowanych do wprowadzenia na polskim rynku nowych produktach Hama, a wśród nich: smartwatche najnowszej generacji, głośniki mobilne, superszybkie multiportowe ładowarki oraz potężne stacje ładujące, zewnętrzna kamera WLAN czy bezprzewodowy zestaw z myszką i klawiaturą z przyciskiem Assist AI. Włączyliśmy skrzynkę mailową, chwyciliśmy za telefon i przeszliśmy ostro do działania, szeroko informując o ofercie produktowej na stoisku Hama i atrakcjach tam przewidzianych. Ustaliliśmy też z reprezentantami redakcji terminy ich wizyty.
Dziennikarzy nie zawiedli nas, bo zgodnie z planem licznie zjawili się na stoisku w pierwszy i drugi dzień targów. Odwiedziło nas w sumie 12 dziennikarzy, reprezentujących 7 redakcji. Na stoisku – oprócz oprowadzenia po stoisku i branżowych rozmów – mogli oni liczyć na chwilę złapania oddechu przy poczęstunku (wursty to zawsze niezawodna dawka energii i sposób na burczenie w brzuchu!), a także orzeźwiających napojach.
I znów, odpowiedni timing odgrywał w tym wszystkim niebagatelną rolę, gdyż czasu na spotkania w ciągu jednego dnia nie było dużo, a lista zainteresowanych – jak szybko się okazało – wykładniczo się wydłużała. Zgodnie z wcześniejszymi ustaleniami po stoisku Hama naszych gości oprowadzał przedstawiciel klienta, a musiał przecież znaleźć czas dla wszystkich.
Efekty
W Internecie ukazało się łącznie 29 publikacji, przy czym 10 to zapowiedzi nowości pokazywanych na stoisku Hama, a pozostałe to relacje z wizyty szeroko rozumianych przedstawicieli mediów. Wymieńmy tylko te czołowe serwisy z relacją: MSN.pl (portal należący do Microsoftu, 640,4 mln OTS), Telepolis (7 mln), Benchmark.pl (4,1 mln), Android.com.pl (3,9 mln), Instalki.pl (1,1 mln), Videotesty.pl (600 k) czy Conowego.pl (54,2 K). Nie zabrakło też relacji wideo na kanałach na YouTubie, np. Videotesty (228 K), Telepolis (6 K) oraz Technologicznie Mówiąc (należy do redakcji Android.com.pl), a także sprawozdania w druku w „Przeglądzie Technicznym” – jednym z najstarszych europejskich czasopism o takiej tematyce, ukazującym się od 1866 r.
Promotional campaign for Hama mini and GaN chargers
Cel kampanii
Zaprezentowanie całego szerokiego portfolio ładowarek mini i GaN oraz różnego rodzaju kabli marki Hama. Firma specjalizuje się w akcesoriach GSM, w tym właśniew sprzęcie tego typu. W kampanii celowaliśmy w szeroką grupę docelową wielbicieli wszelkich nowinek technologicznych, ale też świadomych użytkowników gadżetów mobilnych, którzy nie wybierają akcesoriów do zasilania ich energią przypadkowo, ceniąc sobie jakość oraz funkcjonalność. Skupiliśmy się na pokazaniu wszystkich zalet zminiaturyzowanych ładowarek do smartfonów, tabletów, mobilnych głośników czy słuchawek, czytników eBooków, padów do konsol (modele mini o mocy 20, 25, 35 i 38 watów) czy nawet laptopów (modele GaN 45 i 65 W) każdej zaopatrzonej w różnego rodzaju złącza, najczęściej Lightning oraz USB typu A i C. W przypadku jednego z materiałów pochwaliliśmy się też ładowarką indukcyjną 3w1 MagCharge Multio mocy 15 W, powstałą z myślą o jednoczesnym ładowaniu iPhone’ów, zegarka AppleWatch i słuchawek AirPods. Istotnymi kwestiami było oczywiście uwypuklenie zastosowanych technologii, w tym Qualcomm Quick Charge 3.0. Pozwala ona na czterokrotnie szybsze ładowanie urządzeń mobilnych.
Działania
Po starannym wyselekcjonowaniu podjęliśmy współpracę z czterema wysokozasięgowymi YouTuberami technologicznymi i zarazem ekspertami w swojej dziedzinie. Poprzez swoje kanały na tej niezwykle popularnej platformie mieli za zadanie opowiedzieć o Unique Selling Points ładowarek i kabli z logo Hama. Stwierdziliśmy, że zaprezentowanie urządzeń w formie wideo to najlepszy sposób, by opowiedzieć o ich wszystkich przewagach nad konkurencją–szczególnie, że estetyka potrafi grać rolę nawet przy tak wydawałby się prostej konstrukcji jak ładowarka. I nie pomyliliśmy się! Rzecz jasna, zadbaliśmy o dostarczenie YouTuberom sprzętu i wszelkich materiałów prasowych oraz opisów produktów, a także naświetliliśmy im cechy warte uwypuklenia. Ustaliliśmy tematykę filmików, opracowanie krótkiego scenariusza, podział na wątki i pilnowaliśmy warstwy merytorycznej. I wtedy można było sprawnie przejść do działania!
Efekty
w sumie o ładowarkach i kablach Hama ukazało się 15 materiałów. Nagrania na YouTubie można było zobaczyć na kanałach Technostrefa (105 tys. wyświetleń), Mateusz Krawczyk (22 tys. wyświetleń), Robert Nawrowski (trzy materiały wideo wykręciły łączny wynik 23 tys. wyświetleń). Taka aktywność razem przełożyła się na finalny wynik ponad 150 tys. wyświetleń. Dla zwiększenia zasięgu powyższe działania wsparte zostały szeregiem wpisów o tych nagraniach na takich mediach społecznościowych jak Instagram (w tym stories), Twitter, Facebook czy TikTok.
Campaign with influencers for ASUS brand
Cel kampanii
Głównym celem kampanii było pokazanie szeroko i wypromowanie nowych laptopów gamingowych od firmy Asus, wyposażonych w karty graficzne NVIDIA GeForce RTX 40, koncentrując się na wydajności kart graficznych oraz innowacyjnych technologiach dostępnych w najnowszych grach. Kluczowym wyzwaniem było znalezienie influencerów, którzy mieliby odpowiedni zasięg oraz kompetencje techniczne i gamingowe, aby atrakcyjnie przedstawić laptopy pod kątem wydajności kart graficznych i technik NVIDIA Ray Tracing i Reflex w najnowszych grach. Dodatkowo kampania była ograniczona budżetem i miała określone ramy czasowe.
Działania
W ramach kampanii wybraliśmy trzech influencerów, którzy działają na popularnych platformach takich jak YouTube, Instagram i TikTok. Pierwszym influencerem był ekspert branży IT, piszący również dla portalu technologicznego instalki.pl. Drugi influencer działa w branży consumer electronics, prezentując lifestylowe treści. A trzeci influencer to popularny gamer, który osiągał wysokie wyniki oglądalności i posiadał lojalną rzeszę fanów.
Efekt
W rezultacie przeprowadzonej kampanii powstało łącznie 8 filmów w różnych formatach, w tym filmy na YouTube, filmy typu Shorts na YouTube, posty i rolki na Instagramie oraz filmy na TikToku. Łączna liczba obejrzeń filmów wyniosła 324 750, a ilość impressions (czyli zasięgu) była dwukrotnie większa. Kampania przyczyniła się do zwiększenia świadomości marki Asus oraz promocji nowej linii laptopów w grach, gdzie nacisk był położony na ogromnie popularnym tytule Diablo IV. Kampania z udziałem Maksyma, Mateusza Krawczyka czy Foksa odniosła sukces, spełniając cele klienta i przyczyniając się do zwiększenia świadomości marki Asus i technologii NVIDIA oraz pośrednio sprzedaży tychże produktów w wybranej grupie docelowej.
How to increase the number of followers on a brand's Instagram profile?
Cel kampanii
Najważniejszym wskaźnikiem sukcesu w całorocznej kampanii marketingowej klienta w 2022 roku był przyrost fanów na profilu marki Epson na Instagramie. Cel nie należał do łatwych. Influencerzy bardzo chętnie współpracują, gdy celem jest tylko i wyłącznie wzrost rozpoznawalności marki. Przygotowują post sponsorowany, unboxing, recenzję produktu, set InstaStories z lokowaniem produktu. Skuteczny Call To Action, a więc zachęta do obserwacji profilu marki,to zupełnie inny poziom trudności kampanii.
Działania
Przede wszystkim wykonaliśmy tytaniczną pracę, aby wyselekcjonować influencerów, którzy do potrzeb naszej kampanii okażą się najlepsi. Nie można przewidzieć wszystkich zachowań użytkowników Instagrama – do pewnego stopnia zawsze należy się liczyć z ryzykiem porażki oraz koniecznością przygotowania alternatywnych scenariuszy kampanii, gdy oczekiwany wynik nie zostanie zrealizowany. Wśród wytypowanych influencerów celowaliśmy w autorów profili dysponujących najbardziej zaangażowaną społecznością, którą zainteresuje element zabawy w postaci konkursu z atrakcyjną nagrodą, jaką był warty kilka tysięcy złotych projektor kina domowego Epson. Ważnym czynnikiem była też różnorodność – celując wyłącznie w jedną grupę tematyczną influencerów ryzykowaliśmy, że grono ich odbiorców będzie częściowo się powtarzać, a przyrosty nie okażą się satysfakcjonujące.
Przebieg
Przeprowadziliśmy 3 kampanie z projektorem w roli głównej. Popularne Siostry ADiHD na InstaStories zapowiedziały konkurs i zachęciły do obserwacji profilu Epson_Polska. Gamer Kacper Rietz zapowiedział #challenge – jeśli do określonej daty na profilu marki Epson przybędzie określona liczba obserwatorów, wtedy wystartuje konkurs z nagrodą – projektorem dla graczy. Z kolei znany profil z ciekawostkami – BezuzytecznaPL, opublikował post karuzelowy z ciekawostkami połączony z konkursem na projektor.
Efekty
Wyniki wszystkich trzech kampanii przeszły nasze najśmielsze oczekiwania! W kampanii prowadzonej na InstaStories na profilu Siostry ADiHD uzyskaliśmy przyrost ponad 2700 followersów na profilu marki Epson_Polska. Challenge na profilu gamera Kacpra Rietza przełożył się na ponad 2200 nowych followersów, podczas gdy kampania z profilem BezuzytecznaPL pobiła wszelkie rekordy i pozwoliła osiągnąć wynik w postaci 4000 nowych followersów! Łącznie, w wyniku prowadzonych przez agencję cały rok działań na profilu marki Epson_Polska uzyskaliśmy oszałamiający wzrost z 6800 do 22300 followersów, czyli o 228 proc. (ponad dwukrotnie wyższy od oczekiwanych KPI klienta)!
Media campaign for new line of laptops
Cel kampanii
Niedawno przeprowadziliśmy intensywną i kompleksową akcję dla naszego klienta NVIDIA w partnerstwie z Media Expert w mediach. Celem akcji było zwiększenie widoczności promocji na laptopy z wydajnymi kartami graficznymi GeForceRTX serii 30 oraz przedstawienie ich szerokich możliwości. Nasz cel osiągnęliśmy poprzez staranne wybranie medium, odpowiednią identyfikację wizualną oraz przekaz, który dotarł bezpośrednio do odbiorcy właśnie na różnych platformach.
Działania
Osią akcji było zorganizowanie konkursu dla czytelników portalu technologicznego PPE.pl, który angażował ich w kreatywny sposób. Co ważne, ten właśnie portal wybraliśmy ze względu na jakośc jego treści, duży zasięg oraz bardzo zaangażowanych użytkowników forum. Artykuły promowały wydajność laptopów w gamingu, pracy twórców aplikacji kreatywnych oraz wykorzystanie najnowszych technik w codziennej pracy. Całość uzupełniona była kampanią display oraz publikacjami w mediach społecznościowych. Uczestnicy konkursu stworzyli treści wysokiej jakości, którymi dzielili się również na własnych kanałach, a każdy etap akcji był pretekstem do przekazania kolejnej porcji informacji.
Efekty
Założeniem był wzrost świadomości marki i korzyści produktu, ilość wyświetleń materiałów tzw. impressions oraz wejść na stronę promocji. Cztery artykuły na PPE.pl (OTS: 3,3M), które zostały przeczytane niemal 10 000 razy każdy. Publikacje promowały wydajność laptopów w gamingu, pracy kreatywnej oraz wykorzystanie najnowsze techniki NVIDII w codziennej paracy, a najlepsze prace społeczność mogła komentować pod wynikami konkursu. Reklama w formie 6 bannerów w różnym formacie na portalu ppe.pl oraz 3 na Facebooku, które łącznie miały prawie 800 000 wyświetleń w zestawieniu z postami na fanpage’u PPE.pl, które osiągnęły zasięg liczący ponad 230 000 wyświetleń. Każdy z wymienionych elementów zawierał link do sekcji z promowanymi laptopami.
-
- Banner
-
- Artykuł 1
-
- Artykuł 2
-
- Artykuł 3
-
- Artykuł 4
-
- Strona główna PPE
-
- Prace konkursowe
-
- Banner świąteczny
English 
Polish